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开心黏人的奥秘

2018-10-31 14:42:53

社区站开心(kaixin001)宣布,注册用户数量成功突破4000万大关,并以每天20余万新增注册用户的速度持续增长;同时公司表示,目前已获得数百万元量级的收入,全部为广告投放。

分析人士指出,这意味着,在这轮开心为代表的新型互联投资风潮中,用户的黏性迅速增加,由此所衍生出来的收费模式,或可以使早期投资者提前获得收益。

开心黏人的奥秘

开心是本轮经济低谷期为数不多的互联创新型企业之一,也是在逆市获得风投的典型代表。2008年9月获得北极光创投的400万美元首轮融资,2009年完成第二轮约2000万美元融资。

依靠“邀请好友上”的模式,开心得以在短期内迅速黏住大量人气。截至7月底数据显示,在Alexa全球站排名中,开心位居中国站第十位,居中国SNS站名。

众所周知,互联的商业模式是由免费到收费,这就是说,谁能够在短时期迅速掌握大量的用户,谁就有可能掌握下一个收入倍增的法宝。一位投资界人士表示,当开心黏住大量人气后,不论是广告还是互联增值服务,收入将是水到渠成。

业内人士分析认为,SNS不同于其他站的特点是,这是一个人际关系络,它的价值就在于跟熟人的联络、互动。数据显示,开心上人气旺的社交类游戏软件,如“争车位”、“买房子送花园”等社交游戏类组件的活跃度,正在被“转帖”、“投票”、“真心话”等沟通分享类功能性组件逼近。

据了解,国内SNS市场上,开心几乎是一家没有开放平台的SNS站,游戏数量在大型SNS站中也是少的。而社交游戏数量少的开心赢得了旺的人气。这一数据表明,社区站的沟通与分享功能已经超越了社交游戏,民登陆社区站的首要目的是为了将现实社会的关系转移到虚拟社区。

传统媒体上开心“圈地”

除了普通民,开心现在还黏住了许多传统媒体。这些机构用户的进驻,更进一步提升了开心的社区价值。

6月16日,新华社电视正式进驻开心,成为开心个机构用户;7月1日,上海文广传媒集团正式进驻开心,将旗下9个电视频道及3个广播频率的络音视频资源集成在开心上。截至发稿前,新华社电视已拥有27万的庞大粉丝团,SMG及旗下各媒体的粉丝团也已突破20万。开心已成为传统媒体争夺人气的新战场。

传统媒体抢滩开心,目的在于不断探寻新型、有效的报道模式。媒体机构入驻开心之后,利用“投票”、“留言”等功能,逐步聚集起庞大的“粉丝”群。于是,开心也就为传统媒体提供了一个和友直接对话的平台——让粉丝们对媒体所发布的节目、报道进行评价,而媒体则可以实时掌握粉丝们的需求,并进行有效的调整。新华社副总兼音视频部主任吴锦才表示,新华社电视进军络,在“寓教于乐”的同时,还有一个重要目的,就是探索与络等新媒体合作所产生的新的报道方式及商业运作模式。

中国人民大学学院副教授周勇认为,传统媒体进驻开心,将为开心带来更时尚的资讯、更新鲜的话题、更广泛的互动和更开心的用户体验。这样,既有助于扩充开心的资讯资源,又能充分释放开心作为人际关系聚合的平台能量,将传统媒体报道的影响力加倍扩大,实现传统媒体、用户与开心三方共赢。

(本文来源:中国证券报作者:周婷)

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